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          美妆市场爆发式增长

          来源:数据宝   更新时间:2020-07-02 10:13

          中国美妆市场规模预计将从2019年的390亿元增长到2024年的595亿元,年复合增长率为8.8%,其中,面部彩妆产品将成为增长的主要驱动力。Global Data预测,2019年-2024年,面部彩妆产品的年复合增长率为9.8%;眼部彩妆和唇部彩妆紧随其后,年复合增长率分别为8.7%和7.4%。

            值得注意的是,年轻人是美妆市场的重点目标客户,因为其天然的网络亲近性,使得美妆在线上的比例越来越大。调查报告显示在2019年中国美妆产品分销渠道中,网络零售的占比已经上升至25.5%,稍稍落后百货商店的28.3%,排名次席。

            快消品业内人士表示,2019年美妆行业经历了重要变化,未来美妆实体门店将加速线上线下融合,美妆实体零售将利用导购分销、直播卖货、社交渠道与客户加强连接,带来业绩增量;品牌将进一步充分借助 KOL 营销,尝试通过短视频/直播平台进行爆款打造,做线上产品发布等等。

            特别是经过2020年的疫情冲击后,导购网红化,企业纷纷通过直播提升业绩,并诞生了李佳琦这样的现象级带货网红。美妆连锁也纷纷开启导购直播,拉升线上业绩,同时为门店引流。通过布局线上来对抗疫情影响,似乎已成为化妆品店的共识。

            收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力,中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着女性消费能力增长,消费意愿增强,加上政策积极扶持化妆品消费,降低化妆品消费税、进口关税,带动了化妆品行业及市场规模的成长。

            目前我国已经成为全球第二大化妆品消费市场。中国日用化学工业信息中心统计,2019年国内化妆品市场规模同比增长7.85%,达到4260亿元,其中护肤类产品市场超过2000亿元,占比51.64%。预计到2025年,中国化妆品市场规模将达到5000亿元。

            数据显示,2019年全年中国美容化妆品护肤品进口金额达到132.27亿美元,累计增长33.3%。截止至2020年4月中国美容化妆品及洗护用品进口金额为120.44万元,同比增长26.8%。

            外企主导高端市场,国产品牌快速成长

            国内化妆品行业的参与者可分为国货与外资公司两大类,国货公司旗下的品牌多在中低端(大众)市场竞争,仅有少数品牌定位在中高端市场(单品价格500元以上);外资公司旗下子品牌的分布更为多元化,从中端至奢侈(单品价格3000元以上)均有分布。高端市场的集中度非常高,前三强欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH的市占率合计超过或接近10%,基本为欧美企业把控。

            随着审美观点的进步、美妆理念的发展,行业细化出了数百个小类,对应不同需求的人群。面对如此高度细分的市场,单一品牌难以在每个类目都有强力单品,全覆盖难度极大,打造细分领域的爆款乃至经典款是成功的不二选择,这也给了国产品牌突破的机会。国产品牌体量小但具有灵活转向、深度迎合国内市场需求的优点,积极从营销、时尚设计、贴合年轻人需求等方面布局,俘获了一大批忠实用户,市场份额快速上升。

            蓬勃发展的美妆行业也出现了鱼龙混杂的情况,许多业务能力差甚至不合规的企业大量存在。为规范国内美妆行业的健康发展,6月29日,国务院公布《化妆品监督管理条例》,自2021年1月1日起施行,对美妆行业的品质、宣传等做了严格限制,对于规范行业健康发展具有深远意义,一定程度上也将淘汰一批不达标的小企业,美妆龙头公司将进一步抢占市场份额。


          关键词:中国美妆市场 美妆行业 化妆品消费市场

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