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          健力宝推出新品气泡水想要回归大众视野

          来源:界面新闻   更新时间:2020-04-23 17:42

          许久没有动静的健力宝,在4月20日推出了一款名为“微泡水”的气泡水饮料新品,目前已在健力宝天猫和京东旗舰店上线。

          健力宝微泡水有白桃樱桃和莫吉托两种风味,有500ml瓶装和330ml罐装两种包装规格,售价分别为15瓶90元、24罐108元。上线三天以来,这几款产品在淘宝平台上的月销量均仅在30以内。在包装上,微泡水采用较为鲜亮的色彩组合,宣传文案也努力用更有“网感”的方式讲述。

          健力宝太需要一个类似微泡水的产品,来打开年轻市场了。在官网上,健力宝直接表露了它的野心,写道“随着90后、00后新生代消费主体的崛起,面对消费市场格局转变带来的行业巨变,健力宝年轻化不再仅仅只是口号”。

          来源:健力宝微博

          健力宝似乎已经为这款新品已准备良久。

          《北京商报》称,在网红气泡水“元气森林”多款产品的包装上,印有“受委托方北京广东健力宝饮料有限公司”“受委托方佛山市三水健力宝食品有限公司”“受委托方广东健力宝股份有限公司”等字样。

          而北京广东健力宝饮料有限公司旗下拥有一条“575”易拉罐灌装生产线、两条塑瓶生产线、一条5加仑大桶水生产线。也就是说,健力宝工厂是元气森林的代工方之一。

          不过元气森林打响市场除了依靠口味,还有包装以及渠道营销各个方面。而健力宝沉寂已久,不知它能否适应如今复杂多变的,年轻消费者主导的饮料市场。

          在中国市场上,健力宝已经在不知不觉中消失了很久。界面新闻在4月23日走访了位于深圳的一家711便利店。三个并排的大冰柜里,找不到任何健力宝的产品。店员表示,“已经有好几年没有进过健力宝了”。

          1987年,健力宝买下第六届全国运动会的饮料专用权,依靠当时在中国市场上尚属稀缺品的运动饮料一炮打出名气,随后1990年,健力宝赞助第11届亚运会,继续在这一品类中红火。在健力宝鼎盛的1997年,销售额达到54亿元。

          但随后,健力宝不断坠落。从国企改革被三水政府出售、卖身浙江国投信托有限公司,到被台湾统一集团收购,再到2016年,被统一以9.5亿的价格出售给中信旗下的淳信资本,健力宝经历了三度易手。

          在管理层以及主权的不断变动中,健力宝陆续也推出了“第5季”、“爆果汽”等新品,不过核心产品还是原来那个甜甜的橙色汽水,它包装上的“健力宝”Logo,也还是原来的大红色繁体字。但江湖已经变了。

          健力宝10年间的包装变化。来源:健力宝微博

          2016年后,健力宝不断转型升级。于同年发布了新形象、新包装;2017年,上线京东、天猫电商平台;2018年开始,加大对网络综艺、电视节目的营销投入;到近两年,健力宝还并与故宫开展为期3年的“故宫中国节”项目合作,每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品。

          但类似健力宝这样的碳酸饮料,已经不再那么受欢迎,其他软饮料品种代替碳酸饮料的趋势日渐明显。尼尔森调查数据显示,目前瓶装水已经取代碳酸饮料的龙头地位,在中国软饮料市场占据最大的份额。

          另一方面,气泡水、苏打水市场正在增长。在截至2018年7月28日的过去一年里,在尼尔森所有追踪渠道中,风味气泡水饮料的销售额达到22亿美元,且在过去的四年中增长了54%。根据前瞻产业研究院的数据,2019年,国内苏打水整体市场规模为150亿元左右,预测到2025年,达到320亿元左右。

          在中国市场,娃哈哈、屈臣氏、农夫山泉和崂山等大品牌均加入了苏打水领域的混战。健力宝想要重新赢得市场,只靠这款新品可能还不够。


          关键词:健力宝 推出 新品 气泡 想要 回归 大众 视野

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